До 60 українських компаній опанували стратегії виходу на ринок Японії на тренінгу ПРООН, ТПП України та JETRO

Київ, 15 липня 2026 року — Програма розвитку ООН (ПРООН) в Україні спільно з Торгово-промисловою палатою України та за фінансової підтримки уряду Японії сьогодні завершила дводенний практичний тренінг «Можливості торгівлі, партнерства та виходу українських компаній на ринок Японії». Упродовж 14–15 липня понад 70 представників та представниць від майже 60 українських компаній малого та середнього бізнесу працювали разом з експертами та японськими партнерами, щоб перетворити амбіцію вийти на ринок Японії на конкретний план дій — і наблизити українську економіку до одного з найвимогливіших, але й найперспективніших ринків світу. Захід відбувся у співпраці з Японською організацією зовнішньої торгівлі (JETRO).

Японський ринок обіцяє українським компаніям значні перспективи — і водночас ставить високу планку. Він потребує стабільної якості та постачання, належної сертифікації й маркування, адаптованих презентаційних матеріалів і розуміння японської ділової культури, орієнтованої на довгострокові партнерства. Тренінг ґрунтувався на практичних напрацюваннях ПРООН і ТПП України, зокрема на посібнику «Як експортувати до Японії» та галузевому дослідженні перспективних секторів української економіки для експорту до Японії.

Також програма спиралася на матеріали JETRO «Ukraine TOP 100», які слугують орієнтиром для профілювання компаній і позиціонування на ринку.

Відкриваючи тренінг, Надзвичайний і Повноважний Посол Японії в Україні Масаші Накаґоме окреслив, чого японський ринок очікує від нових партнерів:

«Японський ринок часто називають вимогливим, і це правда. Споживачі та бізнес-партнери очікують стабільної якості, надійних постачань, ретельної презентації й уваги до деталей. Довіру там здобувають поступово й підтримують через довгострокову відданість. Але ці очікування варто сприймати не як бар'єри, а як можливості: компанії, які їм відповідають, часто мають винятково лояльних клієнтів і тривалі ділові відносини».

Для ПРООН підтримка експортної спроможності бізнесу — складова ширшої роботи з відновлення приватного сектору, який має стати рушієм економічного зростання.

«Стійке відновлення України неможливе без сильного, конкурентоспроможного та відкритого до світу приватного сектору, — наголосив Постійний представник ПРООН в Україні Ауке Лотсма. — Допомагаючи українським малим і середнім компаніям підготуватися до роботи з японськими партнерами, ми інвестуємо в диверсифікацію експорту, нові робочі місця та довгострокову економічну стійкість країни, а також у її поступ на шляху до ЄС».

. 

Співорганізатор тренінгу — Торгово-промислова палата України — бачить у японському напрямі один із пріоритетів для українських експортерів.

«Торгово-промислова палата України десятиліттями допомагає вітчизняному бізнесу знаходити партнерів за кордоном, і японський ринок — один із найперспективніших, — зазначив президент Торгово-промислової палати України Геннадій Чижиков. — Наше завдання — дати компаніям не загальні поради, а робочі інструменти та прямий вихід на ринок, щоб інтерес японських партнерів перетворювався на укладені угоди».

Попит на співпрацю зростає і з японського боку. За даними Посольства Японії, понад 80 японських компаній за підтримки свого уряду вже працюють в Україні або шукають українських партнерів — від агросектору й ІТ до енергетики, інфраструктури та охорони здоров'я. Головним бар'єром лишається не брак інтересу, а готовність українських компаній відповідати вимогам ринку — саме її й покликаний усунути тренінг. 

«Японський бізнес дедалі більше зацікавлений у співпраці з українськими компаніями, — зазначив радник з питань бізнесу в Україні JETRO Шіґеру Коно. — Практична підготовка, як-от ця програма, допомагає українським виробникам відповідати очікуванням японського ринку й перетворювати інтерес на реальні партнерства».

Програму побудовано як послідовний шлях — від оцінки того, чи готовий продукт до японського ринку, до вибору каналів продажів і розрахунку кінцевої вартості товару. Учасники та учасниці не лише слухали експертів, а й крок за кроком підготували власні матеріали: профілі компаній, чеклісти відповідності, цінові та логістичні розрахунки. За підсумками тренінгу кожна компанія напрацювала власний план дій для виходу на ринок Японії.

Таким чином, майже 60 українських компаній отримали робочий інструмент: план виходу на японський ринок і готові матеріали, які можна одразу використати в переговорах з партнерами. Найближчими місяцями ПРООН продовжить супровід компаній — консультаціями, допомогою в пошуку партнерів і матеріалами для подальшої роботи.

Для української економіки це конкретний крок до диверсифікації експорту й освоєння нових ринків — джерела валютних надходжень, робочих місць і стійкості в умовах війни. А оскільки Японія є воротами до ширшого азійського ринку, вихід на її ринок відкриває українському бізнесу шлях далеко за його межі.

Для запитів медіа: Юлія Самусь, керівниця відділу комунікацій та адвокації ПРООН в Україні, [email protected]